瑞银集团分析师史蒂芬·米卢诺维奇表示，苹果下一个主要产品创新将诞生于增强现实（AR）领域。在一份研究报告中，米卢诺维奇称苹果CEO库克曾多次在公开场合提到AR。

“业内人士表示，苹果已经在以色列投入1000多名工程师专攻新项目，而该项目可能与AR有关。”米卢诺维奇说道。

除此之外，苹果近些年来还完成了多次有关AR技术的收购，其中包括：

PrimeSense（以色列3D感应公司）；.

Metaio（德国软件开发公司，用户可“凭空”为物体填色）；

RealFace（以色列网络安全和面部识别公司）。

在AR与VR之间，苹果选择了AR，因为它能在现有环境上添加新的信息，而VR则会将用户“封死”在一个独立的世界中。此外，AR还可充分利用苹果庞大的设备基数，而VR则要完全从头做起。

瑞银集团认为，AR技术最早今年就能进入iPhone，苹果可能准备了3D地图和AR软件开发套件。

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