所谓“时装周”到底从何而来,米兰们的历史可以照出上海的未来?

2015.10.15 22:24 时尚产业概念股

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通常情况下,“时装周”指的是女装,其次是成衣(相对于定制),一个城市会在一年里举办两次。比如上海,正在发布的是 2016 春夏女装。你一定发现了一个古怪的地方,为什么要在秋意渐浓的时候发布春夏装?是不是我们搞错了?很简单,大家用这种方式来提前告诉工厂下单的数量。换句话说,模特走下 T 台才是一整个时尚产业链的开始:买手在看完设计之后下订单,工厂接订单和生产需要时间,门店得知生产周期才能安排上货。所以你会看到,巴黎时装周会在三月发布当年的秋冬系列,而在十月发布来年的春夏系列。

吸引最多媒体报道的是纽约、伦敦、米兰和巴黎这四个城市的时装周,也是我们最常提到的“四大时装周”。

不过,就如 Julie Bradford 在《时尚新闻学》里说的:“专业的时尚出版物也会报道诸如上海、哥本哈根、悉尼和圣保罗。”(至于为什么上海会排在第一,Julie 并没有解释。)《时尚中国》 (Fashion China) 一书的作者 Gemma A. Williams 最近还去了格鲁吉亚的第比利斯。在上一季上海时装周,伦敦时装奖项 Fashion Fringe 的创始人 Colin McDowell 则特别提到了印度的新德里。

媒体加买手的评价标准其实可以从时装周的历史上溯源。纽约时装周最早就是为了让媒体对本国的时装引起注意。美国时装设计师协会 (CFDA) 的创始人 Eleanor Lambert 还发起了一场五个法国品牌和五个美国品牌的比赛,法国品牌包括 YSL,Marc Bohan for Christian Dior,Hubert de Givenchy。最后,人们看到 Marc Bohan 对媒体说:“我们看到美国设计的时装后,感觉自己就像白痴。”这之后,据说人们对美国设计的信心飞涨。买手的传统则可以追溯到 19 世纪的巴黎。那时候,法国的服装店会为他们的尊贵客户举办私人的时装秀。

除了媒体、买手和时尚圈的专业人士,没错,就像你感受到的——时装周对大多数人都不是件重要的事。美国时装设计师协会前主席 Stan Herman 把六七十年代的纽约时尚活动称为“排外的俱乐部”、“像明星和设计师的午餐宴”。可在 2007 年,《纽约时报》仍旧撰文称“时装周:不对公众开放”。时装周是否办得越大就越成功?在纽约时装周主办方的内部还曾引起不小的争论,当时举办地 Bryant Park 周边的居民总是抱怨时装周占用了公共设施,那里本来是对公众开放,而不限于小团体活动。过去在复兴公园办秀时,上海时装周也一度遇到了这样的问题。

首先,因为各个城市有意地把时间错开了,每一季,时尚编辑和买手从一个城市飞到另外一个,加起来大概要看上 几十场 场秀,去十几个陈列室 (showroom),理所当然都会度过狂乱的一个月。对成熟的时装周来说,至少有四分之一的到场者是买手。另一部分最大的群体是媒体。本地媒体仍然起到了很大的作用,毕竟时装周和城市不无关系。外媒的关注度则体现了国际化的程度,这些事没有太多惊喜。即使是每月一出的杂志,其中一些也会对时装周做点覆盖,往往是希望借此讨时尚品牌广告主的欢心。时尚红人也是一样,他们的朋友圈、微博、 twitter、 instagram 和 Facebook 上会出现大量的街拍和看秀照片。一半为了炫耀,一半也是敬业。现在品牌方更喜欢请他们增加品牌在时装周期间的曝光

每年,纽约时装周是这四个里头最早的。这个从 1943 年开始的时装周一开始是由纽约时装机构 (New York Dress Institute, NYDI) 举办的。纽约时装机构在 1940 年成立,主要来推进纽约服装制造业制造的销量。战后萧条,当时的纽约市市长 Fiorello La Guardia 发现,纽约市只能依赖时装业的雇主,经济因素和忠诚是当时主要的考虑,而不是设计师。

在美国时装设计师协会成立之前,美国时尚业中占主导的还包括纽约时装集团 (New York Couture Group)。 后来协会的设计师 Arnold Scaast 回忆说,这个团体里的很多人都是去巴黎抄板,“我们跟那些制衣商不一样”,“创造力在那时候是很重要的一个词。”

在记录美国时装设计师协会历史的 “IMPACT” 一书中,你会读到,直到90 年代,委员会才意识到真正的影响力还得要办活动,这比颁奖更有效。由协会主办的“纽约时装周”在 1990 年代开始正式成型。最初,时装周还被认为是既要支持有价值的设计师,也要满足议会议员的需求(差不多理解为政绩工程),但几届下来,销售异常成功,规模越来越大。
Stan Herman 为此做出了最大的改变,他从 1991 年到 2006 年期间担任主席。在任期内,他把散落在纽约的时装秀集合起来,还把它们带到了一个相对固定的地点 Bryant Park。Herman 也让时装设计师协会更民主,比如,把过去的会员邀请改成开放式的会员申请。

 

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