电影行业动态:春节档整体表现平淡‚《流浪地球》筑国产科幻电影里程碑

2019.02.12 11:59

事项:

2019 年春节档电影市场整体表现较为平淡, 档期总票房为 58.33 亿元, 与 2018 年基本持平;档期票房 TOP3 影片口碑创新高,我们认为整体票房增速平缓原因主要在于票房下沉停滞、票价增长以及 18 年春节档高基数。《流浪地球》 凭借国产科幻片领域创新以及高口碑,票房已达到 20 亿元,成为 2019 年春节档头名影片;《疯狂外星人》《飞驰人生》票房分别达到 14 亿及 10 亿,位列档期票房 TOP3;档期影片票房表现与影片评分高度正相关, 观影行为日臻理性, 建议积极关注春节档优质影片《流浪地球》出品方北京文化。

评论:

档期头部影片口碑创新高, 整体票房较为平淡

2019 年春节档 TOP3 影片豆瓣均分创新高, 整体票房与 2018 年持平。 2016-19 年春节档票房 TOP3 影片豆瓣均分分别为 5.43、 4.83、 7.03 和 7.17 分, 2018 年档期影片口碑反转影响下档期票房增速高达 65%,虽然 19 年春节档整体影片保持较高口碑,但整体票房与 18 年保持持平。

“高口碑、低增速” 原因分析: 票房下沉停滞、票价增长以及 18 年春节档高基数。 一方面, 低线城市影院渠道建设趋于饱和,三四线“小镇青年”人口覆盖红利趋减, “票房下沉”逐渐趋于停滞, 2018 年三四线城市票房份额首度出现“ 0 增长”;同时,票价增长对低线城市观影需求也产生较大抑制作用, 2019 年春节档三线、四线城市票房占比首度出现下降, 整体市场日均观影人次下降显著。 另一方面, 2018 年档期影片口碑反转影响下,基数较高。

《流浪地球》 树立国产科幻片里程碑, 口碑催化效应显著

影片格局来看,《流浪地球》凭借国产科幻片领域创新以及高口碑,排片逆势上扬,目前票房已达到 20 亿元,成为 2019年春节档头名影片;《疯狂外星人》《飞驰人生》票房分别达到 14 亿元及 10 亿元,位列档期票房 TOP3;档期影片票房表现与影片评分高度正相关。

投资建议:积极关注优质影片出品公司

2019 年春节档头部影片口碑创新高, 国产优质内容持续复苏; 观影群体趋于理性,优质影片票房回报稳定性趋高。建议关注《流浪地球》出品方北京文化、中国电影,以及院线龙头万达电影、横店影视。

 

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