食品饮料行业周报:春节返乡消费调研反馈

2019.02.12 14:41

今年春节,我们团队返乡对山西、河南、河北、湖南等地进行草根调研,针对各地白酒消费和春节送礼消费进行详细跟踪。

河南焦作:婚庆酒:宋河粮液,沁河玉液,五粮液,牛栏山二锅头,青岛啤酒,由于当地在北京工作的人较多,所以有部分牛栏山二锅头饮用,总体而言,婚庆用酒主要是啤酒和单瓶价格低于100元的白酒;送礼:宋河粮液,茅台王子,五粮液系列,贵州习酒,部分是送两瓶,部分是送整箱。过年送礼主要是乳制品,核桃乳,杏仁露,火腿肠,小面包和酒类,一般为两到三箱礼品,单价一般在50-150元,总价一般在120-300元,同事间的礼尚往来以酒类和乳制品为主,总价一般超过150元。

山西临汾:日常消费基本汾酒为主,村镇消费玻汾为主,有稳定收入的群体一般会选择十年老白汾,春节价格110-120元/瓶左右;婚庆一般选用玻汾、汾酒集团酒,价格控制在50左右居多,部分条件较好的区域会选择十年老白汾,价格会控制在100元/瓶左右;过年走亲戚送礼一般是伊利金典、蒙牛特仑苏纯奶、六个核桃等产品,总价一般控制在100-150元。

河北廊坊:婚庆酒:洋河经典海之蓝(140-160左右),五粮液A级(120-150左右),西凤精酿(85左右),燕京纯生5-8元,一般在酒行购买,婚庆酒白酒单价一般在100元左右;送礼:汾酒杏花村青花系列53(300+),剑南春(400-430左右),四特红锦瓷(110左右),泸州窖酒(100左右),泸州原浆(70左右),送礼差别较大,从几十到几百不等。春节走访一般伊利金典、蒙牛特仑苏、六个核桃、王老吉、可乐等产品为主,价格也基本控制在100元左右。

河南商丘:常喝古井、宋河粮液、金种子、皇沟(当地品牌)等,价格基本在60-80元/瓶居多;婚庆一般用古井、五粮液系列,价格区间介于60-100元/瓶;送礼一般古井会多一些,价格也控制在100元/瓶内;高端一些的消费,会选用古井、五粮液、金种子200元左右的产品。节日送礼一般用金典、特仑苏等乳品搭配金龙鱼食用油、达利园蛋糕等商品,价格控制在100元左右。

 

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