本期投资提示：

行业基本面重回景气向上周期，低估值下纺服零售板块投资机会凸显。 1） 18 年年初至今纺服以及零售板块表现良好。 截止 2018 年 7 月 5 日，纺织服装板块相对申万 A 指收益为-0.9%，位列全行业第 10；商贸零售板块相对收益为-1.6%，位列全行业第 11。 2） 18 年板块有望触底反弹。 16、 17 两年纺服以及零售板块相对收益跑输大盘、估值消化到位，与行业加盟属性的周期性调整相符。 18 年行业基本面重回景气，我们看好配置时机再度到来。

大众消费复苏、零售终端回暖，背后来自“精准扶贫+棚改高货币化+地产财富效应”助力推动。 1） 三四线城市需求提升，“小镇青年”消费旺盛。 精准扶贫、棚改高货币化以及地产财富效应推动下， 2012 年以来农村贫困人口累计减少 6853 万人，人均可支配收入翻倍。三四线城市居民消费意愿以及消费水平得到明显的提升，有力助推整体大众消费复苏。2） 看好大众消费向好趋势延续。 18 年 5 月社零总额同比增长 8.5%表现较弱，主要由于今年端午较去年错位延后， 6 月零售端数据有望回升。 3）线上零售持续高增长。 18 年 1-5月线上零售额累计同比增长 30%势头良好，线上零售占社零总额比例已达 16.6%突破新高。

零售渠道分析： 购物中心化趋势明显，进一步强调线上线下协同。 1）购物中心：龙头加速渠道下沉，掘金三四线市场。 以万达为例， 18 年计划新增 52 个万达广场， 其中位于三四线城市的门店数占新开门店总数的 2/3。 2）百货：百货购物中心化，体验型业态占比增加。 百货门店不断调改升级，大量引入体验业态，从而迎合消费升级带来消费习惯变化。 3）超市：外资超市优势弱化，内资超市分化渐显。 传统大卖场经营模式相对落后， 外资品牌频繁关店。内资超市门店增速两极分化强者愈强。 4）电商：巨头加速抢占线下，角逐新零售战场。 数据+科技赋能线下企业， 从阿里与腾讯之间的布局争夺来看，巨头均向线下业态布局，同时加速渠道下沉，争夺低线城市消费新蓝海。 5）建议关注： 王府井（战略转型购物中心）、 天虹股份（低估值百货龙头）、 苏宁易购（线上+线下全渠道引领智慧零售） 。

服装品牌： 渠道环境优化，龙头强者愈强。 1）零售环境优化向好。 消费升级驱动下， 消费者对品质打造、品牌辨识的需求提升，利好龙头公司占领更多份额。 2）服装行业调整见底。 16、 17 年行业库存持续消化，终端门店渠道区位优化调整， 当前优质公司步入折扣率提升、 开店净增长的景气向上周期。 3）龙头企业打造多品牌管理集团。 扩品类发展、多品牌运作纷纷落地加大客群覆盖面， 优质龙头稳步推进海外扩张计划，打造国际化品牌。 4）建议关注： 海澜之家（ 低估值白马）、 比音勒芬（ 内生成长确定性强）、 太平鸟（ 新兴渠道布局卡位领先）、 水星家纺（ 渗透低线城市） 、 森马服饰（童装龙头） 。

化妆品&黄金珠宝：深耕三四线城市，影响力不断提升。 1）化妆品： 颜值经济爆发，赛道优质。 长期来看， 消费升级协同电商渠道带动行业发展，横向对比空间仍巨大； 短期来看，颜值经济背景下， 抖音等 app 线上营销+社交媒体 KOL 口碑传播，助力行业持续扩容。 2）黄金珠宝： 低线需求爆发， 成长空间大。 渠道扩张不断提速，积极下沉低线城市，享受大众消费红利，未来增长空间可期。 建议关注： 珀莱雅、 御家汇、周大生、 莱绅通灵。

纺服以及零售板块估值仍处低位， 龙头公司有望脱颖而出， 建议关注“小镇青年”组合。1）横向比较估值具备安全边际： 对比消费品龙头估值水平， 服装龙头白马估值溢价仍有提升空间； 高成长服装品牌在消费品中性价比优势较为明显。 2）纵向比较关注龙头公司： 对比 GAP 历史估值变化，海外服装公司估值体系更关注收入增速，企业经营管理护城河应获得更高估值溢价。 对比 A 股来看， 优质公司内功提升，新一轮加库存周期助力马太效应显现， 有望同步推升业绩与估值。 推荐受益于低线城市大众消费复苏的“小镇青年”组合：a）服装家纺： 海澜之家、水星家纺； b） 化妆品： 珀莱雅、御家汇； c） 黄金珠宝： 周大生、莱绅通灵； d）电商零售： 关注拼多多及抖音流量快速扩容及变现相关的投资机会。