AR 发展空间广阔，投资回暖。 Digi-Capital 预测到 2021 年，全球 AR 市场规模将增长至 830 亿美元，而易观智库预测中国市场届时将突破千亿元人民币。 AR/VR 领域投资额在 2016 年 Q2 经历短暂平静后，于 2017 年出现强势反弹，单季获得超 8 亿美元投资。资本看好未来发展前景。

AR 产业处于爆发前夜。 AR 起源最早可追溯到二十世纪 60 年代，经过多年积淀，技术逐渐成熟、成本逐渐下降， AR 从专业领域走向大众应用的条件日趋成熟。同时，近二十年计算机与快速发展，使得相关产业链完善，AR 处在高起点。

手机是 AR 现阶段最佳载体。AR 硬件发展的驱动力源于处理器、显示技术、传感器等多个领域的技术进步。 AR 的硬件有多种类型，综合来看，智能手机是最为成熟的载体之一。同时在应用端，苹果谷歌纷纷推出 SDK： ARKit与 ARCore，营造了良好的开发环境，解放开发者，为应用爆发铺平道路。

手机 AR 应用乘风而起。 许多公司加入手机 AR 应用的开发，已产生《 Pokemon Go》、支付宝 AR 红包等现象级产品。目前，手机 AR 在游戏、社交、营销、教育等应用领域已产生了相对成熟的商业模式，游戏、教育可以从 C 端盈利，社交、营销则主要从 B 端盈利。我们认为这几个领域将成为手机 AR 率先爆发的领域。

AR 游戏将成为率先爆发的细分行业之一。 新兴产业进入商业化阶段会从To B 端开始，逐步培养消费者习惯，然后进入 To C 阶段，开启产业发展黄金期。在 To C 阶段发展的过程中，游戏往往成为率先爆发的应用之一，PC、智能手机已经验证， VR 正在验证。

游戏行业空间大， 盈利能力强，许多公司愿意进行投入和尝试；

游戏行业发展了几十年，已形成了成熟的商业模式，盈利性较好；

游戏玩家通常已养成了付费习惯，并具有一定的付费能力。

AR 游戏将成为产业爆发的重要推动力。 在应用与软硬件相互推动产业向前的过程中，游戏有时甚至能大大加速产业发展的进程。相对其他应用，游戏盈利能力强，对硬件要求相对更高，同时容易聚集人气，好的游戏可以促使硬件迭代升级，也可以带动硬件销量，推动产业发展。

手机 AR 游戏打通不同场景，蕴藏巨大商业价值。 从技术层面看， AR 打通虚拟与现实场景， LBS 打通线上与线下场景，未来 AI、深度识别等技术的发展，将打通更多的应用场景。从应用属性来看， AR 游戏已不单单是一款游戏应用，更成为了新的社交与营销工具，实现了互联网时代聚集流量、流量变现的核心商业逻辑。