历史回顾： iPhone 6（plus）的发布开创苹果手机大屏时代

历史上苹果对于手机屏幕显示尺寸的调整一直十分谨慎，在较长一段时间内苹果都坚称3.5英寸的手机屏幕是最适合单手使用的尺寸，其于2012年9月推出的4英寸iPhone 5也仅仅是将屏幕长度增加了，直至2014年9月，才推出了真正意义上的大屏手机，即4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus，全球智能手机自此也迎来了大屏时代。此后苹果的iPhone 7和7 Plus及8和8 Plus都维持在这个尺寸，而2017年9月发布的iPhone X屏幕显示尺寸更是达到了5.8英寸。

绝对数量（销量）：2014Q4开始反弹，但持续期仅为一年

随着iPhone 6和6 Plus的上市，根据IDC对全球智能手机销量的统计，2014Q4-2015Q3苹果手机销量增长率达到36.6%，超过了全球智能手机总体增长率16.1%，而同期三星手机的销量却陷入-1.31%的负增长。虽然大屏iPhone的出现较大幅度地促进了苹果手机的销量，但这种反弹只维持了一年，随后的2016Q4-2017Q3期间苹果手机同全球智能手机销量一样陷入了较低的增速区间。

相对数量（市场份额）：2014Q4扩大较为明显，持续期亦为一年

根据IDC对全球智能手机销量的统计，苹果手机在2015会计年度内市场份额由13.9%反弹至16.4%，同比增长幅度为17.7%（具体来看，2014Q4同比增长幅度为13.9%，2015Q1同比增长幅度为20.7%，2015Q2同比增长幅度为19.1%，2015Q3同比增长幅度为13.3%，）。然而同销量的变化情况类似，2016及2017会计年度苹果手机市场份额又出现了一定幅度的下降，分别回落至14.7%及14.5%。

预计苹果全面屏手机的推出对智能手机市场格局的影响可能类似苹果大屏幕手机的推出

整体来看，苹果手机大屏化对其整体销量及市场份额都有一定幅度的提振，但持续期仅为一年。我们认为，苹果大屏手机的推出对智能手机市场格局的影响状况对预判苹果全面屏手机（iPhone X）的影响状况具有一定的参考意义，预计从今年四季度开始到明年三季度末苹果手机销量及市场份额可能都会有相应幅度的提升。

风险提示

全球智能手机销量达不到预期的风险，苹果iPhone X产能达不到预期的风险，iPhone X定价的增长幅度低于消费者购买能力下降幅度的风险，消费者对全面屏手机的敏感度不如大屏幕手机的风险。