核心观点:

1、 2017 年 12 月, 国内从事中文图书零售数据跟踪的专业公司开卷信息发布 11 月图书零售市场畅销书榜单,该榜单包括虚构、非虚构、少儿三个子榜单。

2、虚构类榜单中,经典常销书占主导, 11 月榜单前三分别为《解忧杂货店》、《我在未来等你》和《摆渡人 2》,与 10 月相同。 新上榜的图书品牌效应显著,作者已有的知名度、影视化改编助推图书销量。从较长的时间阶段来看,优质内容才是持久畅销保证。 图书品牌层面,新经典自有版权及代理发行共有 12 种图书进入虚构类前三十,在图书品牌中排名第一。

3、 非虚构类榜单图书排名起伏较大,能够长久保持畅销的相对图书较少。此外,非虚构图书整体定价更高, 11 月非虚构类榜单前 10 名图书平均定价为 47.48 元, 较虚构类高出 25%。 非虚构细分品类时政、历史哲学、高端文学类图书阅读门槛较高,因此时事热点、 KOL 的话语权对非虚构图书销量影响大,典型代表有 11 月排名第 1 的《习近平的七年知青岁月(平装)》、排名第 3 的《 人类简史:从动物到上帝(新版)》等。

4、少儿类图书呈现明显周期性变化, 11 月为销售淡季,随着寒假来临少儿图书将重回旺季。少儿在寒暑假时期,少儿榜单的作品类别较为丰富,在非寒暑假月份, 系列常销书占据更大份额, 11 月前 30 榜单中,仅“ 米圈上学记” 系列已上榜 15 种。 此外,受线上线下消费习惯差异的影响, 实体书店榜单集中于文学品类,系列化程度更深。而网店渠道包含少儿文学、百科、绘本等多种类型。

5、 行业动态层面, 掌阅新推 2 款电子阅读器,并于客户端推出新作品,扩大推广渠道提升平台竞争力。磨铁完成对华瑞新智(人工智能行业)的战略投资。博纳影业以 8180 万元价格获得果麦文化 7.05%的股权,合计持股10.00%。国家融合媒体发展实验室陆续揭牌,揭示传统出版转型及各公司未来的可能盈利方向。

6、风险提示: 图书行业政策风险;大众图书市场后续增长乏力; 实体图书网店销售增长乏力; IP 内容趋同;数字阅读行业竞争加剧。