春节激发出游热情，旅游市场全面开花

2018 年春节假期旅游市场持续火热，自助出行成为家庭首选。国家旅游局数据显示，今年春节全国共接待游客 3.86 亿人次，同比增长 12.1%；实现旅游收入 4750 亿元，同比增长12.6%。阖家团圆是春节的第一主题。春节期间，研学游、海岛游、游轮游、冰雪游、乡村游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲市场热度较高。 适逢寒假，亲子游受到游客青睐，今年春节，驴妈妈旗下品质亲子游“驴悦亲子”品牌线路，预订人次增幅已超过 330%。同时，根据携程大数据，国内家庭出行方式中，自驾比例接近 50%，已经成为主要的家庭旅游方式。

国内全域旅游推进，季节性旅游最受追捧

2018 年为“美丽中国-全域旅游年”，春节期间，乡村民宿、休闲街区、特色小镇等全域旅游新产品新业态受到青睐，民俗游、季节游和度假游市场火爆。 各地的新春祈福和民俗旅游活动受到游客欢迎，山东济南的千佛山景区和灵岩寺以及宁夏回族自治区的星级农家乐大受关注，其中宁夏星级农家乐在春节假日期间共接待游客 9.2 万人次，同比增长 28.1%。春节期间南北温差较大，冰雪游和避寒游两类季节性旅游成为一大特色。

1）冰雪游：吉林省推出滑雪、温泉、雾凇、冬捕、乡村游等文化内容丰富的假日组合旅游产品，节日期间全省接待游客总人数 1262.84 万人次，同比增长 18.26%，实现旅游总收入119.4 亿元，同比增长 23.11%，乡村旅游取得巨大突破，全省乡村游客达 263.3 万人次，同比增长 28.08%，实现收入约 14.03 亿元，同比增长 38.61%。

2）避寒游：海南旅游市场供需两旺，海口和三亚旅游饭店的平均开房率分别保持在 73.52%和 80.6%的较高水平，全省接待游客 567.55 万人次，同比增长 10.0%，实现旅游收入 137.23亿元，同比增长 10.3%。在景区方面，海口的 4 个收费景区共接待游客 32.83 万人次，同比增长 24.42%，实现门票收入 2023.63 万元，同比增长 55.29%；三亚的南山、大小洞天、蜈支洲岛、天涯海角、西岛、亚龙湾森林公园、鹿回头公园、千古情等八个景区共接待游客113.13 万人次，同比增长 6.77%。在免税店方面，海口免税店购物总人数 35945 人次，同比增长 24.8％；实现销售额 7121.32 万元，同比增长 26.6％；同时， 三亚免税店进店总人数 256506人次，同比增长 7.37％，实现销售 37082 万元，同比增长 27.50％，人均消费显著增加。

出入境旅游齐头并进，“中国年”受到广泛认可

随着春节旅游市场的火热，“中国年”正成为全球共同的节日：

1）出境旅游方面， 春节期间，我国游客从近 200 个国内主要城市到达全球 68 个国家和地区、730 个国内外城市，最远到达南极。此前携程曾预测，今年春节长假出境游预计将达到 650万人次的规模，较去年的 615 万增长 5.69%，维持增长态势；飞猪也表示今年出境游产品的销售趋势明显好过去年， 增幅最高达到五成左右。为迎合国内游客的出境游需求，各公司也持续发力，如众信旅游旗下奇迹旅行品牌，今年春节推出“大爱南极-音乐大师之旅”，邀请中国音乐家为游客南极演出； 广之旅春节期间出发的“美国东岸 10 天” ， 提前大规模采购南航机位，春节期间出发团费价格为 18999 元，较去年下降 15%。境外目的地也纷纷推出了各种春节活动和优惠措施，如英国弗莱泽百货筹备的“四城七店狗年主题橱窗展”活动等。此外，根据携程数据，出境跟团游和自由行分别占 52%和 48%。

2）入境旅游方面，许多外国游客专程在春节期间到中国旅游，体验“中国年”。以上海口岸为例，春节黄金周期间，共有 7.4 万名外籍人士入境感受中国新春，约占上海口岸出入境人员总数的 8.55%。陕西省推出“西安年·最中国”系列活动，秦始皇帝陵博物院、华清宫、法门寺等主要景区接待了大量国际游客。

旅游产品及服务不断升级，配套设施完善助力旅游市场增长

春节期间，各地积极推进旅游产品结构和公共服务的升级，为游客提供更优质的旅游体验，保证旅游市场稳健增长。在产品升级方面，各地深化旅游供给侧改革，推出各类“旅游+”融合游、“海陆空游”等新产品。“旅游+文化”、“旅游+购物”、“旅游+体育”、“旅游+交通”成为三亚旅游的亮点，如鹿回头公园内情爱文化景点、大东海片区及亚龙湾片区的海上竞技项目、“海上看三亚”观光航线等。在服务升级方面，各地积极建设旅游公共服务设施，提供应急型、临时型假日旅游公共服务，使游客出行更加便捷。福建省在节前建成永泰、福清、福州闽都、德化戴云山、平潭坛南湾等 5 个旅游集散服务中心及武夷山高速公路服务区等 5个旅游休闲驿站；江苏省发布了全省 2018 春节假日重点景区周边区域“易堵地图”，引导游客出行。同时，各地景区着力推进“厕所革命”，全域旅游厕所导航系统发挥重要作用，提升游客体验。各类配套设施及服务的不断提升，满足了现在消费者品质消费的意愿，保证旅游市场的长期稳健增长。

投资推荐行业龙头

旅游市场的增长带动旅游多个子行业受益，建议关注：

1）免税行业的龙头中国国旅。出境游和海南旅游的火爆为免税消费带来大量的潜在消费者，占据主要出入境口岸的中免具备天然的优势；

2）出境游的代表众信旅游、凯撒旅游。出境游增速持续高过全行业增速，在外部环境趋稳、签证服务日趋便捷的基础上，出境游优质企业受益；

3）酒店行业的首旅酒店、锦江股份。酒店行业处于周期上行阶段，同时旅游大背景向好，整体业绩提升的确定性较高。