事件

爱奇艺于 2018 年 9 月 7 日推出节目《中国音乐公告牌》， 力图打造全新的音乐综艺形态， 目前已经成功播出三期。《中国音乐公告牌》是为音乐人提供的打歌舞台节目，邀请人群包括但不局限于偶像。《中国音乐公告牌》的推出，弥补了国内偶像产业链长期缺乏的宣传打歌环节。评论

国内首档打歌节目，采用“真人秀+舞台秀”模式： 音乐类节目一直是综艺的主流类型， 从早期的平民选秀《超级女声》《我型我秀》，到网综时代的《中国有嘻哈》《创造 101》，音乐节目一直是“现象级”综艺的出处。爱奇艺此次推出的《中国音乐公告牌》 不仅仅是一档音乐综艺，而是着眼于推动国内音乐产业和偶像产业。国内的偶像产业是从无到有，而音乐产业是希望从有到优。 与国外打歌节目不同，《中国音乐公告牌》 以“真人秀+舞台秀”的形式推出， 除了传统的舞台表演外，还增加了歌手选歌、舞台准备、粉丝互动等环节。通过“真人秀”的形式，满足观众的喜好，增强节目的可看性和用户粘度。

弥补国内产业链关键环节： 打歌舞台或打歌综艺，是韩国偶像产业发展的产物。按照节目类型来说属于周播制的音乐类综艺，主要目的是为艺人宣传音乐作品提供平台。通常以艺人上一周的销量、音乐、 MV 点击量等数据作为衡量标准，选出周冠军。韩国打歌舞台目前发展已经非常成熟，是艺人宣发的重要突破口。而国内在《中国音乐公告牌》推出之前，并没有打歌舞台。国内偶像艺人一直没有面向大众的宣发出口，导致其受众一直处在相对狭窄的层面。 而此次节目的推出完善了国内偶像产业链，为国内偶像产业进一步发展提供了土壤。除了爱奇艺推出的《中国音乐公告牌》之外，腾讯视频和优酷视频也纷纷推出了自己的打歌节目，分别是《由你音乐榜》和《 MUSIC ON》。打歌舞台综艺的推出，不单单利好中国的偶像产业，也有助于中国音乐产业的长尾发展，突破目前产业的天花板。

与 Billboard China 合作，获得数据支持： 与腾讯视频、优酷不同，爱奇艺没有自己的音乐平台。因此与Billboard China 合作，获取对方全面的数据化支持和海外渠道，通过权威性的数据支持，增强节目榜单在国内的权威性。 Billboard 创办于 1894 年，并于 2016 年 7 月登陆中国，但是与其他榜单一样，在中国出现了“水土不服”的问题，此次与爱奇艺合作， 也将为 Billboard 进一步打开中国市场助力，可谓双赢。

投资建议

爱奇艺通过对综艺内容的敏锐把控，成为“打歌舞台”第一个吃螃蟹的人。与其爆款综艺《偶像练习生》的协同下，进一步抢占偶像产业市场。 公司在自制内容把控方面优势明显。 腾讯控股在成功推出了《创造 101》《明日之子》等偶像综艺后，在打歌舞台等配套综艺方面持续发力，丰富平台内容，增强用户粘性。

风险提示

监管风险；观众喜好转变；新行业扩展风险；明星议价能力风险