体育市场业态更新，体育消费的定义已不再局限于实体消费，体育消费也拓展成为了产业内多个维度的综合呈现

体育消费的新内涵

体育消费是指体育人群在体育运动中以及体育相关行为上的付费支出。

传统意义上的体育消费通常是指对于体育用品和某些体育相关实物的支出。但近年来随着我国体育行业新业态的诞生，以及体育行业与互联网技术之间的深度融合，易观认为，“体育消费”的内涵目前已经产生了改变。可供体育人群消费和支出的产品不再仅限于体育实物，有更多的体育服务、体验以及虚拟产品都可以被称之为体育消费。

Analysys易观分析认为：从体育产业的商业流程角度来划分，大致可将整个行业分为上-中-下三个模块；

上游可被理解为资源端，重点在于体育资源的统筹和供给；产业中游负责上游中体育资源的运营、传播和触达；

而本内容中的分析核心——体育消费，这一行为通常都会发生在产业链的下游，是和体育人群接触最为直接的一个部分。

体育人口—体育资源—体育消费场景，三个环节共同构建起了我国体育消费的整体生态环境

人

在体育消费行业当中，“人”，即是“经常进行参加体育锻炼”的居民，他们共同构成了我国体育行业的人群基础。

体育人口目前所处的发展阶段——总体规模不断刷新历史新高，未来可以保持稳定增长

体育人口目前的主要发展痛点——总量虽多但人口占比还偏低，一些新兴的体育人群还没有被关注

货

在体育消费当中，“货”即是可供体育人群进行消费的体育用品，或者体育服务体验等一系列体育资源。

体育产品和资源供给端目前所处的发展阶段——体育产业规模不断增加，增速超过了全国GDP增速

体育产品和资源供给端目前的主要发展痛点——体育用品的占比过高，体育服务类的产品供给发展不足，各个体育消费的细分领域亟待升级

场

在体育消费当中，“场”即可被理解为体育人群为体育产品进行付费行为发生的场所。

体育消费场景目前所处的发展阶段——随着体育产品的不断更新和升级，配套的体育消费场景已经开始了搭建

体育消费场景目前的主要发展痛点——线下体育场景总量依旧较少且分配不均，线上体育场景虽然已经初步形成但仍需要相关体育资源不断丰富