【 事项】

昨日猫眼电影发布消息称，截至 2019 年 1 月 30 日上午 11:45 分，2019年春节档电影预售票房正式突破 3 亿，举例春节档开幕还有 6 天。

从预售情况来看《疯狂的外星人》以 7343 万票房强势领跑，《飞驰人生》以 6802 万票房紧随其后，《新喜剧之王》 6503 万、《流浪地球》3048 万位列第三、第四。其次《神探蒲松龄》、《廉政风云》以 1769万、 1676 万处于第二梯队。两部动画片《小猪佩奇过大年》、《熊出没原始时代》 也达成 1396 万、 1120 万的预售成绩。

【 评论】

今年春节档上映电影数量丰富。 有 13 部国产片将登陆春节档，去年仅为 9部，《情圣 2》由于吴秀波事件的影响已紧急撤档。从票房预售情况来看，《飞驰人生》《疯狂外星人》《新喜剧之王》《流浪地球》占据正月初一票房预售前四名，《情圣 2》在宣布撤档之前，预售总票房 712.9 万，在预售影片中排行末尾，预计这部分观影人群会选择其他影片，对大盘影响不大，同时也将释放一定排片。排片方面，《飞驰人生》以 22.6%的首日排片占比领先， 主因博纳、阿里、万达等出品方坐镇， 其次是《疯狂的外星人》、《新喜剧之王》均在 20%左右，《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》排片处于第二梯队在 8%-10%左右。

今年影片类型仍然已喜剧片为主。 根据猫眼数据， 16、 17、 18 近 3 年春节档喜剧电影票房收入占比分别为 94%、 90%、 78%， 喜剧片仍受多数人青睐， 不过今年仍有科幻片《流浪地球》、犯罪悬疑片《廉政风云》参与角逐，丰富了观影选择。 动画片方面，《小猪佩奇过大年》的现象级宣传片《啥是佩奇》走出一条“原创预告”为 IP 电影宣传的独特之路，目前《小猪佩奇》较《熊出没原始时代》在首日票房、排片场次等方面略胜一筹。

从历年情况看，春节档的电影评分普遍不高， 不过由于节日效应，即使口碑不佳的电影仍然有受众。 不过今年从影片阵容来看，影片品质相对有保证，这也解释了票房预售的优异表现。 宁浩导演的《疯狂的外星人》，有黄渤、沈腾加盟，宁浩擅长以幽默的形式表达生活中的荒诞情景，之前 2006 年《疯狂的赛车》以 350 万成本获得 2350 万票房， 2009 年《疯狂的赛车》 票房破 1 亿，两部电影豆瓣评分分别为 8.3、 8，均为国产佳作，这使得“疯狂”系列在口碑方面有一定背书。

《飞驰人生》是韩寒导演的第三部作品，沈腾再度亮相， 2017 年韩寒导演《乘风破浪》在春节档斩获 4.2 亿票房，名列第四，总票房 10.46 亿； 2014 年处女作《后会无期》票房 6.28 亿。豆瓣评分分别为 6.8、 7.1。

周星驰导演《新喜剧之王》， 有王宝强加盟， 2016 年周星驰导演《美人鱼》领跑春节档，票房高达 15 亿，最终斩获 33.86 亿票房成绩成为中国影史上第一部票房破 30 亿的电影，但是豆瓣评分只有 6.7。不过《新喜剧之王》第二条预告片完全颠覆了首款预告的“ 炒冷饭”嫌疑， 小人物大梦想， 典型的星爷童话。

此外《流浪地球》改编自刘慈欣的小说，是国产第一部硬科幻，吴京参演，从点映效果看制作精良， 预计 IMAX 会带来震撼的观影效果， 极具口碑传播的可能性。 去年《红海行动》凭借口碑实现排片、上座率逆袭，《流浪地球》的表现值得期待。

春节档是全年最重要的一个档期， 2018 年春节档票房 57.71 亿， 占全年票房 9.52%，票房同比增速达到 69%。 从近 3 年春节档情况来看，票房前 4 名站到总票房 90%以上，今年春节档的票房大概率超去年，但是由于基数较高，高增长的可能性也比较小。 在春节档预期催化之下，影视板块一度表现活跃，《疯狂的外星》出品和主控发行方光线传媒，《流浪地球》 制片方、出品方北京文化，《流浪地球》出品、主控发行方以及《新喜剧之王》出品方中国电影股价均有所表现。 节后是预期兑现期，票房、口碑不如人意的影片所涉及上市公司股价或有下行压力，建议谨慎操作。

【风险提示】

票房表现不及预期；

影视行业政策风险；

行业竞争加剧；

经济形势下行。