本报告汇总了春节期间走亲访友的所见所闻，主要围绕着一个地处中部的阳新县城展开，为大家呈现我们眼中的一个四线城市下小县城的发展现状以及消费情况。

感受一：连锁品牌挤压线下个体户，春节回乡消费火热

家电零售：沿着城区主干道一路下来，大概十分钟的车程内有两家家电零售个体户以及一家格力专卖店。目前已经进入县城的家电连锁商有三家，分别是中百电器、工贸家电（湖北省内最大的家电连锁商）以及开业不久的苏宁易购。

大型超市：大型连锁超市在这两年也加快走进县城的脚步，例如大润发、湖北省内规模较大的连锁超市中百仓储。其中，中百仓储面积大、装修好、覆盖品类非常全面，在春节期间能看到许多顾客以家庭为单位来采购年货，收获满满，亲友也反映采购年货会优先选择大型超市，一次性大量采购还有活动可以参与。

娱乐设施：这两年县城里新建了光谷城市生活广场和新光谷广场（也叫新光百货），属于生活类广场，是居民聚餐逛街的主要去处。娱乐设施上和城市相比仍比较匮乏，主要以KTV、电影院为主。

移动支付：目前移动支付在县城里已经十分普及，除了各零售门店，公交车也开始接受支付宝扫码，就亲友反映的使用情况来看，大部分农村居民也开始使用移动支付。

感受二：汽车连通村镇县，建材需求大

在开往县城的路上，有许多汽车相关门店，包括整车销售、二手车置换等，一直延伸到即将进入县城的十字路口。除了各种汽车门店，在前往县城的路上以及城区内都有很多建材城、家居广场等，也不乏各种相关零售门店。

感受三：要致富，先修路

开车从武汉到阳新所需时间已经从过去的三个多小时缩短到现在的两个多小时，武汉至阳新高速公路武汉段建成后，驾车时间将缩短到两个小时以内。另外，距离县城非常近的火车站阳新站，到武汉仅需50-60分钟。

思考与总结

2018年大家都在谈论经济大环境不好、就业难等话题，情绪较为悲观，但在一个四线城市下的小县城里却并没有悲观情绪的弥漫，反而经常听到“半年不回家就大变样了”的感叹，整个县城呈现一派欣欣向荣的景象。

周围的人普遍没有工作难找的感受，原因之一可能是县城及周边村镇外出打工的青年会选择从事服务类工作，而国内服务业从业人员依旧需求巨大。另外，县城居民消费意愿较强，同时也愿意去尝试新事物，但价格仍然是重要影响因素之一，所以许多小品牌在县城仍有生存空间。

连锁零售商快速下沉已成趋势，他们会成为改变当地居民消费习惯先行军。连锁品牌商本身的品质背书以及美好的体验会吸引县城及周边地区的居民，同时汽车的普及和公共交通的完善会推动这种趋势。电商开店步伐稍缓。

房地产在四线城市开外目前依旧有需求。统计局数据显示，阳新县常住人口占户籍人口的76%，但就询问情况来看基本大部分青年都会外出打工，买房却依旧会选择回来，一是县城房价相对便宜，二是归根意识与城市居民相比更强，与房地产相关的家电在县城需求可能并不需要担忧。

风险提示：调研信息不具代表性风险，宏观经济波动风险。