行业动态

优质内容热播， 1 月在线视频用户时长占比再次提升。 根据我们的数据监测，在线视频是除社交以外的使用时长占比第二大的 APP 类型。 2019 年 1月用户花费在在线视频 APP 上的时间，占到了总体应用使用时长的 22.3%，2018 年 12 月该指标为 19.4%，提升显著。除了寒假效应外，优质丰富的内容拉动效应也十分显著。除了热播的大剧《知否知否应是绿肥红瘦》，重量级综艺《青春有你》、《歌手 2019》、《以团之名》等均在 1 月密集推出。

1 月主要视频网站流量均有上升，其中爱奇艺和芒果 TV 上升显著。 寒假期间主要视频网站的 MAU 和 DAU 均出现环比上升，爱奇艺由于《青春有你》以及《 皓镧传》 热播，芒果 TV 由于《歌手 2019》以及《明星大侦探第四季》热播，上升趋势尤为显著。 从 DAU/MAU 反映的活跃度来看，也是芒果 TV和爱奇艺上升趋势显著。

芒果 TV 原创能力突出，《歌手 2019》采取网络独播策略拉动效应显著。 芒果 TV 自制综艺《明星大侦探第四季》、《野生厨房》、《女儿们的恋爱》 1 月份总播放量超过 12 亿次，其中《野生厨房》和《女儿们的恋爱》都是创新的一代综艺，均获得了不错的反响，原创能力突出。《歌手 2019》采取独播策略以后芒果 TV 前三期的平均播放量为 1.87 亿次， 与 2018 年相比带来了约 76%的流量增长。

《青春有你》与《偶像练习生》 1 月数据全面比较：观看人数更多，观看时长接近，互联网公司争相赞助，营销方式更丰富。 根据我们的监测， 1 月的前 2 期《青春有你》与 18 年同期《偶像练习生》相比观看人数增长显著，此外节目播放前一周至 1 月底百度搜索指数也远远高于去年同期。 除了二代综艺的拉动效应外，节目组在内容上做了许多创新，包括更加“正能量”的价值观以及艺术指导团的引入， 可增加不同年龄层的话题感， 我们预计有效拓宽了用户的年龄结构。另外投票规则上加入了赞助商小程序以及爱奇艺泡泡APP 的投票通道，节目播出期间，爱奇艺泡泡的 iOS 下载排名上升显著。

投资建议

我们认为 2019 年视频行业值得重点关注，尤其是在互联网整体亮点平平的情况下成为有极大看点的细分赛道，此外明星片酬降低可能使得视频网站的内容成本压力在 2019 年出现缓解。建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（ IQ.O）、腾讯视频（未单独上市）、以及活跃度上升显著的芒果超媒（ 300413.SZ）。

风险提示

数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，力求客观准确地反映业务表现， 因统计方法和口径的差异，不排除与官方数据稍有出入； 视频内容波动对流量影响的风险； 政策监管风险