热点评论:2018年智能手机出货量继续下降‚市场份额高度集中‚行业马太效应凸显、中小型厂商经营风险加剧

2019.03.13 12:48

2019年2月12日,IDC公布2018年我国市场智能手机出货量合计3.98亿台,同比下降10.50%。其中华为以1.05亿台出货量位居我国市场第一,同比增长15.50%,占国内智能手机市场出货量的26.40%。

2018年我国智能手机出货量同比继续下降,智能手机技术更新依旧乏力,受制于5G手机短期内对出货量提升贡献度有限,2019年手机出货量仍将延续下滑态势

历经2012年和2013年的增长,国内手机出货量于2014年同比下降21.93%,主要由于2013年12月工业和信息化部向三大移动运营商发放4G牌照,但网络布局尚未全面铺设,4G手机销量较小,同时消费者购买3G手机首次同比大幅下降46.08%,2G手机大幅下降64.41%。受益于国内三大运营商驱动,三四线城市4G移动通信加快布局,移动用户实现大规模增长,2016年国内手机出货量达到峰值。2017年手机出货量同比下降12.30%,开始出现萎缩,国内手机市场逐渐进入以现有存量用户竞争为主的发展格局。工业和信息化部下属的中国信息通信研究院数据显示2018年国内手机市场出货量总计4.14亿部,同比下降15.60%。2019年1~2月,国内手机市场总体出货量4855.90万部,同比下降15.10%,其中智能手机出货量4613.50万部,同比下降14.20%,延续市场萎缩的趋势。

2018年我国市场智能手机出货量同比下降10.50%,一方面系智能手机产品质量整体提升、部分产品耐用度提高,数据显示2018年我国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,较2年前延长4个月;另一方面系2018年智能手机新旧产品功能体验差距日益模糊,自2011年始手机厂商历经了处理器更新升级、屏幕分辨率提升、摄像头像素拓宽、内存升级及电池续航能力提升、新增指纹识别等阶段,各品牌智能手机功能同质化趋势明显,新机型对消费者吸引力有所下降。

2019年2月24日在巴塞罗那世界移动通信大会上,华为、小米、OPPO、vivo、三星等品牌纷纷展示支持5G通信的手机。华为同日发布5G折叠屏手机MateX,并宣布将于2019年年中上市,此前三星也推出折叠屏手机。5G手机大规模应用需经历试商用、5G牌照发放、5G网络建设及5G手机批量上市等关键阶段。目前,中国移动、中国电信和中国联通三大运营商已经获得全国范围5G中低频段试验频率使用许可,5G牌照仍未发放,5G网络建设及基站建设仍在进行中。IDC预计2019年全球5G手机出货量仅为670万台,远低于4G手机预计13.30亿台的出货量,5G手机大规模商用仍需一段时间。国内厂商如京东方、柔宇等均已投产柔性显示屏,但由于折叠屏手机对柔性显示屏要求较高,厂商目前屏幕良品率较低、高端制造工艺难以全面突破,未能达到规模化量产的阶段,加之折叠屏手机定价较高,出货量相对较低,华为折叠屏手机整个生命周期规划在30万台以内,三星的折叠屏手机量稍大,为70万台左右。

综上所述,东方金诚预计受智能手机技术更新依旧乏力,用户换机周期延长,市场延续存量博弈态势,叠加5G和折叠屏手机短期内对出货量提升贡献度有限,2019年国内手机出货量仍将延续下滑态势。

智能手机市场已形成寡头竞争格局,前五大智能手机品牌市场占有率由2014年的55.00%快速提高至2018年的87.50%,存量博弈下中小型厂商市场份额被蚕食、经营风险攀升,行业“马太效应”日益明显

IDC数据显示,2014年~2018年国内前五大智能手机品牌市场份额持续快速增长。其中2018年国内前五大智能手机品牌市场份额占比高达87.50%,同比提高11.90个百分点,远高于2014年55.00%的水平,市场已形成寡头竞争格局,且头部品牌竞争亦较为激烈。其中国产手机品牌联想2015年国内销量2210万台,市场占有率5.30%,2017年跌至179万台,市场占有率仅0.40%,系产品定位不清晰、营销策略不当、核心产品缺乏竞争力所致。三星手机在国内市场份额2013年曾高达19.70%,此后持续下跌,至2017年跌至0.80%,较上年下降1.90个百分点,主要由于三星手机本土化能力薄弱,新推出的Note手机“爆炸门”事件导致消费者对其质量信心骤降,同时中低端机型功能升级缓慢,部分产品定价居高所致,同时国产品牌如华为、vivo和OPPO竞争实力提升、对其市场份额有所蚕食。

 

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